商家谋变 冰箱市场“秀”新样

某互联网家电消费调研中心公布的前两季度调研结果显示，消费者对冰箱产品的关注焦点逐渐从节能、保鲜转向外观，多款“艺术”外观产品的关注度直线攀升，挤占排行榜的前三位。业内人士分析，应把这些在冰箱领域出现的艺术化设计潮流归结为“艺术家电”现象，这一“新花样”或许能引领2007冰箱市场的发展趋势。

商家谋变：设计也艺术

据《中华工商时报》报道，这些动辄五六千，有的甚至上万元的中高端产品，凭借独特的外观优势，销量一路飘红，画出向上的抛物线。国美相关负责人介绍，“这些艺术化外观的冰箱，仅五一黄金周七天的销量就占总销量的57%。”

据悉，多家家电卖场如今的冰箱外观已不再单纯停留在彩色面板之上，而是在此之上又增添了各种大气而典雅的花纹，或是神秘异域风情的图案，一改往日冷冰冰的感觉，而是多了几分优雅和动人的艺术气息。

其中最具代表性的LG的豪门对开门冰箱，打破了原有的工业设计模式，首次在外观设计中融入了国际著名艺术家的杰作??“盛唐纹”。以唐朝国花??牡丹花为创作灵感的“盛唐纹”绽放在冰箱外观上，凝重而奔放，内敛而不失流畅，凝聚着盛唐时期富贵繁荣的印记和现代艺术的沉淀与创新，在无形中为产品赋予了恒久的艺术魅力。还有三星至尊系列冰箱上的安德烈·金图案，以及伊莱克斯“缤享”系列的靓丽外观也同样巧妙地营造了温馨和谐的家居环境。

据悉，自2007年3月份LG率先推出了艺术家电的代表作??豪门对开门冰箱之后，消费者的好评如潮，同时也拉动了冰箱淡季的消费热潮。其他国内外厂商看到了这一趋势的无限商机，便迅速跟进，因此在短短几个月的时间里，冰箱市场上就出现了“繁花似锦”的景象，一时间“艺术”成为了家电市场的热门话题。

业内人士分析，冰箱外观的艺术化在今年市场的流行并非偶然。随着原材料价格的上涨，中国的冰箱市场竞争愈发激烈，而本土产品在保鲜、节能等技术上的不断进步，使得外资品牌不再有明显的技术优势，产品同质化严重。同时，消费者面对这些大同小异的产品，也开始变得无所适从。因此，以LG为代表的外资厂商大胆地走出了“艺术外观”这一步，以这种基于全新设计理念的价值创新来刺激新的消费需求。

艺术设计：激发情感消费

如今，纵观国美、大中等各大家电卖场你会发现，不仅是外资的LG、伊莱克斯，国内的海尔也推出了艺术系列透明冰箱，从而使艺术家电的阵营变得更加庞大且丰富。而持续上扬的销售业绩，也证明了这一路线的市场前景一片大好。

有关专家分析，在人们艺术文化需求飞速发展的今天，这种以艺术为情感纽带的价值创新，的确为陷入同质化困境的家电市场注入了一股新鲜的血液。一位家电厂商代表指出，随着消费观念的变化和消费水平的提高，人们在购买商品时已不单纯是为了满足生活的基本需求，简单的功能型产品已不能满足他们更深层次的需求。人们期待家电产品能够融入整体家居、彰显自己的品位。而正是这种“家电家居化”趋势的蔓延，迫使家电厂商推出更多有文化内涵的家电产品。